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佛山今年新開多傢商業綜合體 看重體驗式消費
市民在南海萬科廣場購物。 /佛山日報記者張嘉穎攝
佛山持續多年平均每3個月開1個購物中心。今年佛山新開多傢大型商業綜合體，單單禪桂地區就有南海萬科廣場、南海萬達廣場、禪城鉑頓城等，零售商業面積攀升至350多萬平方米。
然而，因電商競爭、客源分流，這些商業體大多表現平平，不得不想方設法吸引客流。值得關註的是，雖然新開商業體的商傢入駐率都較高，但日常經營中人氣並不十分旺盛。
已開業一個多月的兆陽廣場，在開業第一天由於價格優惠和營銷活動有逾10萬人到場，現在已回歸到日均1萬人的狀態。而今年初開業的南海怡豐城，記者現場觀察發現，很多商鋪都人影稀落，有的銷售人員在玩手機或者聊天。“周一到周四，客人都不是很多，周五晚到周末人數就多起來瞭。”怡豐城物業管理公司工作人員表示缺錢怎麼汽車貸款?高雄借貸，“工作日每天有差不多一萬多人。”
有上述商場的管理人員坦言：“在電商和數量井噴的綜合體的夾擊下，商場能想到的引流招數不多，唯有使用打折這種最傳統也是最有效的促銷方式。”
記者發現，目前的商業體經營面積動輒超過10萬平方米，但裡面的業態卻同質化嚴重。商傢不得不各出奇招，以增強用戶粘性。新開商業體中經營面積唯一低於10萬平方米的兆陽廣場，把體驗式消費的占比提升到50%。“兆陽廣場集娛樂休閑、特色購物、藝術博覽、聚會、兒童遊樂等功能於一體，其中飲食類消費的比例達30%多。”兆陽商業經營管理公司副總經理方銘恩說，下一步，兆陽廣場將推出針對周邊居民的優惠活動，突顯兆陽廣場社區型購物中心的特點。
此外，鵬瑞利、星光廣場等眾多商場專門設立瞭親子休閑娛樂區，以此吸引孩子和他們的父母。
據記者不完全統計，明年佛山5區新開業的商業體將超過10個，包括王府井、越秀星匯雲錦等。有業內人士指出，眾多地產商選擇佛山說明瞭佛山市場的潛力，但隨著新商業體入市，競爭將更為激烈，將來現有購物中心或有過半需要重整，新興的商業體如果主力品牌店缺位，其經營也將難以為繼。
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新聞來源http://fs.house.sina.com.cn/news/2014-12-12/09095948976796153465900.shtml
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